Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Yüksek Lisans Programı

Yenilikçi araştırma yöntemleriyle elde edilmiş verinin veya markanın kendi verisinin, içgörü elde edilecek hipotezlerle bulunması ve işlenmesi konularını işler. Verinin ürün geliştirmeden iletişim kampanyasının tasarlanmasına ve ölçümlenmesine kadar farklı alanlarda yaratıcı hikâyeyle olan güçlü bağı incelenir. Öğrencilere veri elde etmeyle ilgili yenilikçi araçları kullanmaya yönelik yetkinlik kazandırılır.

Pazarda dönüştürücü etki yaratan, markayı rakiplerinden farklılaştıran, kategorisinde çığır açan ya da kendi pazarını yaratan yeni buluş, teknolojik gelişim, ürün, formül ve içerik konularını kapsar. Geçmişten ve günümüzden, global vaka örneklerinin analiziyle geleceğin inovasyonlarını bulacak öğrencilere doğru bakış açısını kazandırmayı hedefler.

Her yıl seçilen farklı bir ana tema çerçevesinde, oyun dünyası, e-ticaret, metaverse, blockchain gibi yenilikçi başlıkların tüm yönleri ve örnekleriyle incelenmesini kapsar. Geleceğe yön verecek konuların çıkış noktalarını, gelişimini, gelecekte hangi kapıları aralayabileceğini ve tüm bunların iletişim stratejisi, yaratıcı fikirlerdeki etkilerini kapsayan bir içerik sunar.

Mecra ve disiplin farkı olmaksızın herhangi bir marka iletişimi için hikâye yaratım sürecine ışık tutan konuları kapsar. Yaratıcı fikrin ortaya çıkış sürecinden hikâye metninin ustaca yazılmasına ve doğru mecranın seçilmesine kadar adım adım tüm yaratıcı süreç, gerçek örnekler ve pratiklerle deneyimletilir. Hikâye anlatımından iyi içgörüler üzerinden yaratıcı fikir üretmeye; anlık trendlerden beslenen fikirlerin etki gücünden hedef kitleye göre çeşitlenmesine kadar her açısıyla ele alınacak olan derste yaratıcılığın marka ve içerik yaratma üzerindeki etkisi tartışılacak, yaratıcılık araçları irdelenecek ve reklam kampanyaları ve dijital iletişim örnekleri üzerinden değerlendirme yapılacaktır.

Tüm çevrim içi ve çevrim dışı mecralarda uygulanan pazarlama iletişimleri için etkili tasarım süreçlerine dair konuları kapsar. Kurumsal kimlik tasarımından ambalaj tasarımına, filmdeki sanat yönetmenliğinden doğru fotoğraf seçimine kadar farklı disiplinlerle ilgili görsel düşünme yetkinliği kazandırır. Tasarım ve iletişim alanlarında uygulanabilecek yaratıcı problem çözme teknikleri, ilgi alanlarına göre geniş bir yaklaşım çerçevesinde anlatılır. Yaratıcı işlerin başarısı sadece iyi fikirlere değil; o fikirleri geliştirecek, düzenleyecek ve sunacak becerilere de bağlıdır. Bu ders yaratıcı ve özgün problem çözümleri üretilmesi gereken durumlar için bireylerin yaratıcı düşünme ve problem çözme yeteneklerini artırmak üzere tasarlanmıştır.

Bu ders, dünyadaki trendleri etkileyen sosyo-kültürel faktörleri araştırmak, sebep-sonuç ilişkisi kurmak ve tüketici davranışlarına nasıl yansıdığını anlayabilmek için tasarlanmıştır. Değişen dünyada klasik reklamcılık anlayışının dışına çıkarak neler yaratılabileceğini göstermek ve öğrencilerin ufkunu bu yönde geliştirmek dersin en büyük hedefidir. Dersin içeriğinde pazarlama ve reklamcılık alanındaki yeni trendleri incelemek, teknoloji ve yeni medyanın bu alanlara etkisini örneklerle açıklamak yer alır. Derste tasarım, teknoloji, dijital pazarlama ve sosyal medya trendleri incelenecek, dünyadan ve ülkemizden örnekler ışığında yorumlanacaktır.

Ürün veya hizmetin potansiyel müşteriler tarafından fark edilmesinden satış sonrası hizmetine kadar uzayan farkındalık, tercih edilme, kullanılma, sadakat yaratma gibi adımları barındıran müşteri deneyim yolculuğu konularını kapsar. Hem fiziksel hem dijital alanda oluşturulan müşteri deneyimi yolculuklarının başarılı vakalarını inceler. Rekabetçi pazarlama endüstrisine hazırlamak üzere kurgulanmıştır. Bu amaçla kapsamlı bir pazarlama bilgisi eğitimiyle başlayarak pazarlama iletişiminin tüm bileşenlerini birbirleriyle uyumlu bir biçimde kullanarak reklam ve iletişim faaliyetlerini planlama yetinizi geliştirmeyi amaçlar.

Kategorinin ve markanın problemlerinin doğru tespit edilmesi, markayı deneyimleyecek kişilere dair doğru içgörülerin elde edilmesi ve trendlerin analiziyle birlikte markayı hedeflerine ulaştıracak, pazarı dönüştürecek, geleceğin markalarını yaratacak iletişim stratejilerinin belirlenmesi konularını kapsar. Geçmişten günümüze marka stratejisine dair kullanılan analiz yöntemlerini, en güncel örnekleri de içerecek ve yenilikçi bakış açıları kazandıracak yöntemlerle öğretir.

Dijital veya konvansiyonel mecralarda yer alan tüm yaratıcı işlerin prodüksiyon sürecine dair konuları kapsar. Süreç yönetiminden bütçe yönetimine ve yenilikçi yöntemlerin incelenmesine kadar dijital çağın gerçeklerine uygun bir perspektif kazandırır.

Öğrenciler bu ders öncesinde edindikleri stratejik düşünme, içgörü oluşturma, hedef kitle ve rakip analizi, metin yazarlığı, çevrim içi ve çevrim dışı iletişim dinamikleri ve sunum teknikleri konularındaki bilgilerini uygulama fırsatı bulacaklardır. Dönem boyunca gerçek ya da kurgu bir marka biref'i üzerinde çalışacaklar; bulacakları iletişim fikrini televizyon, basın, radyo gibi geleneksel mecraların yanı sıra yaratıcı açık hava uygulamaları, dijital ve sosyal medya fikirleriyle büyüterek bütüncül bir kampanya yaratmanın aşamalarını pratiğe dökecekler. İletişim ve reklamdaki yeni trendlerin dünyadan örneklerinin ışığında, kampanyalarını daha etkili ve farklı kılmanın unsurları üzerine fikir geliştirecekler. Derste ayrıca, başarılı bir kampanya yaratmanın vazgeçilmez bir adımı olarak etkili bir müşteri sunumu hazırlamanın önemi tartışılarak kampanya sunum taktikleri üzerine çalışılacak.

Bu ders kapsamında, 4P-7P kavramlarından yola çıkarak tutundurma faaliyetleri içerisinde pazarlama ve iletişim disiplinlerinin ortak keşişim noktası olarak görsel iletişimin oluşumu, reklam ve halkla ilişkiler faaliyetlerinin yürütülmesi, doğrudan/dolaylı pazarlama faaliyetlerinin planlanması gibi konuların yanı sıra günümüzün vazgeçilmez kavramları haline gelmiş olan müşteri ilişkileri yönetimi, markalama, yeni medya, sponsorluk ve promosyon gibi uygulamalara da yer verilmektedir. Bu dersi alan öğrencilerin, kamu-özel sektör kurum/kuruluşlarının pazarlama-satış, reklam, halkla ilişkiler ya da kurumsal iletişim bölümlerinde daha güçlü/başarılı bir pozisyona sahip olmaları amaçlanmaktadır.

Bütünsel Medya Planlama dersinde, hızla dijitalleşen dünyada aynı hızla dönüşen tüketici karar yolculuğunun her bir adımını besleyen iletişim kanallarının planlamasına teorik ve uygulamalı olarak yaklaşılacaktır. Marka brief’i ve iş hedeflerinden yola çıkılarak önceliklendirilen iletişim hedefleriyle paralel; iletişimin yönleneceği hedef kitlenin belirlenmesine ve hedef kitle davranışları, ilgi alanları, mecra tüketim alışkanlıkları göz önünde bulundurularak iletişim kanal stratejisinin belirlenmesine odaklanacağız. Her bir iletişim mecrasının planlama dinamiklerine yoğunlaşarak etkinlik ve verimlilik esaslı planlama yaklaşımını irdeleyeceğiz. TV, radyo, açık hava gibi geleneksel mecralarla birlikte dijital temas noktalarının planlamasını da derinlemesine inceleyeceğiz.

Dersin hedefi, tüketici ve veri odaklı dijital pazarlama yöntemleri, dijital ürün ve kampanya geliştirme stratejileri, dijital iletişim araçları ve araçların yetkin kullanımı, kalitatif ve kantitatif veri analizi araçları ve veri yorumlama metodolojileri gibi temeller üzerinden, reklam ajansları, dijital ajanslar, kurumsal şirketler ve start-up’larda bu araçları yetkin olarak kullanabilecek öğrenciler yetiştirmek ya da kendi girişimlerini oluşturmak isteyen öğrencilere bir başlangıç noktası oluşturmaktır.